تبلیغات تولیدشده توسط AI در شبکه بریتانیایی Channel ۴
شبکه بریتانیایی Channel ۴ اعلام کرده قصد دارد تا پایان سال، تبلیغات تولیدشده توسط AI را در پلتفرم streaming خود اجرا کند.
هدف: سادهسازی فرآیند تولید تبلیغات برای کسبوکارهای کوچک و متوسط و کاهش هزینهها. همکاری با پلتفرمهایی مانند Streamr.ai و Telana همراه شده تا تبلیغات ترکیبی AI و دخالت انسانی با تایید کیفیت و مقررات UK ارائه شود.
تحلیل:
- دموکراتیزه شدن تبلیغات و خلاقیت: برندهای کوچک اکنون امکان دستیابی به تبلیغات حرفهای را دارند.
- رقابت مستقیم با پلتفرمهای غول فناوری: Channel 4 به دنبال ورود جدی به بازار ۴۰ میلیارد پوندی تبلیغات UK است.
- ایمنی و کیفیت تضمینشده: همکاری با Clearcast باعث رعایت استانداردها و جلوگیری از نقض قوانین تبلیغاتی میشود.
جزئیات اصلی خبر:
- Channel 4، شبکه عمومی تلویزیون در بریتانیا، اعلام کرد از پاییز ۲۰۲۵، به برندها و کسبوکارها اجازه میدهد تا تبلیغات تولیدشده با هوش مصنوعی را در پلتفرم پخش خود (Streaming Service) نمایش دهند.
- این تبلیغات میتوانند شامل متن، صدا، تصویر، و ویدئوهایی باشند که توسط مدلهای Generative AI ساخته شدهاند.
- برای تضمین کیفیت و اخلاق تبلیغاتی، این آگهیها باید توسط Clearcast (سازمان تنظیم محتوای تبلیغات در بریتانیا) تأیید شوند.
- هدف اصلی این حرکت، کاهش هزینههای تولید آگهی برای کسبوکارهای کوچک و متوسط (SMEs) و افزایش سرعت خلق کمپینهای تبلیغاتی است.
فناوری بهکاررفته:
- پلتفرمهایی مانند Streamr.ai، RunwayML و Telana در حال همکاری با Channel 4 هستند.
- از مدلهایی مانند Sora (تولید ویدئو توسط OpenAI)، DALL·E 3 و Synthesia برای تولید تصویر و ویدئو استفاده میشود.
- برخی برندها از text-to-video و voice cloning AI برای ساخت تبلیغاتی در مدت کمتر از ۴۸ ساعت استفاده کردهاند.
مزایای کلیدی این تحول
| مزیت | توضیح |
|---|---|
| کاهش هزینه تولید تبلیغات | ساخت یک ویدئوی تبلیغاتی معمولی ۱۰ تا ۵۰ هزار پوند هزینه دارد؛ در حالی که نسخه AI ممکن است زیر ۳ هزار پوند تمام شود. |
| ⚡ افزایش سرعت کمپینها | تولید کمپینهای ویدئویی در عرض ۲۴ تا ۷۲ ساعت ممکن شده است. |
| دموکراتیزه شدن خلاقیت | برندهای کوچک نیز میتوانند تبلیغات ویدئویی با کیفیت تولید کنند. |
| شخصیسازی پیشرفته | با کمک AI، تبلیغات متناسب با مخاطب هدف (جغرافیا، علاقهمندی، رفتار) قابل تولید هستند. |
چالشها و انتقادات
| چالش | توضیح |
|---|---|
| ⚖️ مسائل قانونی و اخلاقی | نگرانی درباره deepfake، جعل صدا، و سوگیری محتوایی توسط مدلها وجود دارد. |
| اعتماد مخاطب | آگهیهایی که توسط AI تولید شدهاند ممکن است برای برخی کاربران “غیرواقعی” یا بیاحساس تلقی شوند. |
| نظارت محتوایی سختتر | تشخیص تبلیغات آسیبزننده، گمراهکننده یا غیراخلاقی سختتر خواهد شد. |
| تأثیر بر اشتغال انسانها | کاهش نیاز به تدوینگر، فیلمبردار، صداگذار و بازیگر انسانی در تبلیغات. |
تحلیل بازار و آیندهنگری
- طبق پیشبینی Forrester و Gartner، تا پایان ۲۰۲۶ حدود ۳۵٪ تبلیغات دیجیتال در اروپا با کمک AI تولید خواهد شد.
- پلتفرمهای دیگر مانند Netflix و Amazon Prime Video نیز در حال بررسی فناوری مشابه برای تبلیغات شخصیسازیشده هستند.
- رقبا مانند Sky و ITV نیز تحت فشار هستند تا خدمات مشابه ارائه دهند یا دچار افت بازار شوند.
نتیجهگیری استراتژیک
- ورود Channel 4 به این عرصه، نشاندهنده شروع موج جدی AI در صنعت تبلیغات تصویری است.
- برندهایی که زودتر وارد این حوزه شوند، از مزیت سرعت، هزینه، خلاقیت و دادهمحور بودن بهرهمند خواهند شد.
- در عین حال، پایش قانونی، اخلاقی و اعتماد مخاطب باید همواره بهروز، شفاف و حرفهای باشد.
چکلیست «چگونه با Generative AI تبلیغات بسازیم؟»
ویژه کسبوکارهای ایرانی
برای ساخت ویدئو تبلیغاتی، بنر، و آگهی صوتی با استفاده از هوش مصنوعی مولد
۱. تعیین هدف کمپین تبلیغاتی
- مشخصکردن هدف: آگاهی برند / فروش مستقیم / معرفی محصول جدید
- تعیین مخاطب هدف: سن، جنسیت، منطقه جغرافیایی، علاقهمندیها
- انتخاب پلتفرم انتشار: اینستاگرام، یوتیوب، تلویزیون اینترنتی (مثل تلوبیون)، پلتفرم داخلی یا خارجی
۲. تهیه سناریو یا پیام اصلی تبلیغ
- تعیین پیام کلیدی: پیشنهاد، ویژگی محصول، حسبرانگیزی
- تعیین سبک محتوا: داستانسرایی، آموزشی، سرگرمی، مقایسهای
- استفاده از ChatGPT، Claude یا Gemini برای تولید متن اولیه تبلیغ
۳. انتخاب ابزار تولید با Generative AI
| هدف | ابزار پیشنهادی | چکلیست |
|---|---|---|
| تصویر ثابت | DALL·E 3 / Midjourney / Leonardo | [ ] تولید گرافیک یا بنر تبلیغاتی |
| ویدئو | RunwayML / Sora / Pika / Heygen | [ ] ساخت تیزر ویدئویی با صدا و تصویر واقعی یا انیمیشنی |
| صداگذاری | ElevenLabs / Resemble AI | [ ] تولید گویندگی تبلیغاتی با صدای انسانی یا برندشده |
| صداسازی موسیقی | Soundraw / Aiva | [ ] ایجاد موسیقی پسزمینه اختصاصی و بدون کپیرایت |
| طراحی کل تبلیغ | AdCreative.ai / Creative Fabrica | [ ] تولید آگهی نهایی برای انواع فرمتها (بنر + کپشن + CTA) |
۴. بررسی کیفیت، اخلاق و تطابق قانونی
- بررسی نکردن محتوای خلاف حریم خصوصی (مثلاً deepfake افراد واقعی)
- استفاده از ابزارهایی مثل Deeptrace یا Hive برای اطمینان از قانونی بودن محتوای تولیدشده
- تطابق با قوانین تبلیغات در کشور مورد نظر (مثلاً Clearcast در UK یا شورای رقابت در ایران)
۵. تست و بازبینی چند مرحلهای
- تست تبلیغ روی گروه محدود از مخاطبان هدف
- اصلاح بر اساس بازخوردها: متن، صدا، رنگ، CTA
- اعمال نسخههای شخصیسازیشده (مثلاً برای استانها یا زبانها مختلف)
۶. انتشار و آنالیز تبلیغ
- انتشار در پلتفرمهای هدف (IG, YouTube, سایتها، اپلیکیشنها)
- استفاده از ابزار آنالیتیکس (Google Ads, Meta Ads, Plerdy, Hotjar) برای رصد بازخورد
- بازبینی نرخ کلیک (CTR)، تعامل، نرخ تبدیل (Conversion) و بهینهسازی مجدد
نکتههای تکمیلی:
- همیشه نسخه اصلی طراحی را ذخیره کن تا در آینده قابل ویرایش باشد
- اگر تبلیغ چندزبانه است، از AI Translatorها مثل DeepL استفاده کن
- لوگو، رنگ برند، شعار تبلیغاتی و فونتها ثابت باشند تا هویت برند حفظ شود
جدول زمانبندی و چکلیست عملیاتی ساخت تبلیغ با Generative AI
| روز | مرحله | شرح فعالیت | ابزار پیشنهادی | خروجی مورد انتظار |
|---|---|---|---|---|
| ۱ | تعیین هدف و مخاطب | – مشخصکردن هدف کمپین (آگاهی، فروش، ثبتنام)- تعریف پرسونای مخاطب هدف (سن، جنسیت، منطقه، رفتار خرید) | – Google Docs- دادههای CRM | سند کمپین + پرسونای دقیق مشتری |
| ۲ | تولید سناریو تبلیغ | – تعیین پیام کلیدی و لحن تبلیغ (آموزشی، احساسی، طنز)- نوشتن متن با کمک AI | – ChatGPT- Claude 3- Grammarly | متن اولیه تبلیغ (۵۰-۱۰۰ کلمه) |
| ۳ | تولید محتوای گرافیکی / ویدیویی | – تولید تصویر با AI- ساخت ویدیو با صدا، زیرنویس و موسیقی- طراحی بنر تبلیغاتی | – DALL·E 3 / Midjourney- Runway / Heygen- ElevenLabs / Soundraw | نسخه اولیه تصویر + ویدیو تبلیغاتی |
| ۴ | بررسی قانونی و کیفی | – بررسی محتوای تولیدی برای رعایت قوانین تبلیغات- پرهیز از چهره واقعی یا اطلاعات جعلی- تأیید نهایی توسط ناظر | – Hive / Deeptrace- Clearcast Guidelines (UK)- مشاور حقوقی | نسخه تأییدشده نهایی تبلیغ |
| ۵ | تست و بازبینی (A/B Test) | – تست تبلیغ در بین مخاطبان محدود- جمعآوری بازخورد از فرمها- انتخاب نسخه مؤثرتر | – Google Form / Typeform- گروه تست خصوصی | نسخه نهایی بهینهشده برای انتشار |
| ۶ | انتشار و کمپین تبلیغاتی | – زمانبندی انتشار پست یا ویدئو در پلتفرمهای هدف- ایجاد کمپین Google Ads یا Meta Ads | – Instagram / YouTube- Meta Ads Manager- Google Ads | کمپین فعال با محتوا و CTA |
| ۷ | آنالیز و بهینهسازی | – تحلیل بازدهی کمپین (CTR، نرخ تعامل، نرخ تبدیل)- تهیه گزارش برای تیم- استخراج پیشنهادات بهبود | – Google Analytics- Meta Insights- Hotjar | گزارش کمپین + جدول KPI و پیشنهاد بهبود |
نکات تکمیلی:
- زمان هر مرحله بین ۲ تا ۵ ساعت کاری تخمین زده میشود.
- در صورت داشتن منابع گرافیکی برند (لوگو، رنگ سازمانی، فونت)، آنها در مرحله ۳ استفاده شود.
- تمام فایلها و نسخهها باید در Google Drive یا Notion طبقهبندی شوند برای مراجعات بعدی.
ریفرنسهای ویدیویی آموزشی برای هر مرحله از ساخت تبلیغ با Generative AI
| مرحله | عنوان مرحله | ویدئوی آموزشی پیشنهادی | لینک |
|---|---|---|---|
| ۱ | تعیین هدف و مخاطب | Marketing Strategy 101: How to Define Goals & Audience – HubSpot | HubSpot |
| ۲ | تولید سناریو تبلیغ | How to Write an AI-Generated Ad with ChatGPT – Skillful Ads | YouTube |
| ۳ | تولید تصویر تبلیغاتی با AI | How to Use Midjourney to Create Marketing Images – Olivio Sarikas | YouTube |
| ۴ | ساخت ویدیو تبلیغاتی با AI | Create AI Commercials with RunwayML Gen-2 in Minutes – Matt Wolfe | YouTube |
| ۵ | صداگذاری و گویندگی تبلیغ با AI | Voice Cloning & AI Voiceover with ElevenLabs – Future Tools | YouTube |
| ۶ | بررسی قانونی / اخلاقی | AI Ethics in Advertising & Media – World Economic Forum | YouTube |
| ۷ | تست و بازبینی تبلیغ | A/B Testing Ads in Digital Campaigns – Google Ads Help | YouTube |
| ۸ | اجرای کمپین در اینستاگرام / یوتیوب | Run Instagram Ads with Meta Ads Manager – Meta Business | YouTube |
| ۹ | اجرای تبلیغ در Google Ads | Launch a Campaign in Google Ads – Step by Step | YouTube |
| ۱۰ | آنالیز و بهینهسازی | Understand Campaign Performance with Google Analytics 4 | YouTube |
