گوگل جست‌وجوی AI را گسترش می‌دهد

• یکی از مدیران Google در کنفرانس Reuters NEXT گفت که AI-powered Search (جست‌وجوی مبتنی بر هوش مصنوعی) به معنای پایان وب نیست، بلکه «فصل نوینی از تعامل» است. او وعده داد تبلیغات و مدل‌های کسب‌وکار وب طبق تحول جدید خود را تطبیق خواهند داد.
• تحلیل: این تغییر می‌تواند تأثیر عمده‌ای بر اکوسیستم وب، ناشران، SEO، رسانه‌ها و تولید محتوا داشته باشد. اگر جست‌وجوی AI بتواند اطلاعات را سریع‌تر، هوشمندتر و متراکم‌تر ارائه دهد، ممکن است تعداد کلیک‌ها و بازدید از منابع کاهش یابد — به‌ویژه برای سایت‌های کوچک که روی بازدید تکیه دارند. اما در عین حال، فرصت برای سازندگان محتوا و خدمات تخصصی وجود دارد: ارائه تحلیل عمیق، داده با کیفیت، و سرویس ارزش افزوده. شرکت‌ها و رسانه‌ها باید زود خود را با این تغییر وقف دهند.

در حالی که هوش مصنوعی (AI) مرزهای جستجو را جابه‌جا می‌کند، رابی استین، معاون محصول گوگل سرچ، در کنفرانس Reuters NEXT در نیویورک (۴ دسامبر ۲۰۲۵) تأکید کرد که جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی نه پایان وب است، بلکه “لحظه گسترش‌دهنده” (expansionary moment) برای اینترنت به شمار می‌رود. این خبر، که در ۴ دسامبر توسط Reuters منتشر شد، پاسخی به نگرانی‌های ناشران و رسانه‌ها در مورد کاهش ترافیک وب به دلیل پاسخ‌های مستقیم AI است – جایی که گوگل روزانه میلیاردها کلیک خروجی ارسال می‌کند و این روند پایدار می‌ماند. استین، جستجوی AI را با مهاجرت از دسکتاپ به موبایل مقایسه کرد و پیش‌بینی کرد تبلیغات و مدل‌های کسب‌وکار وب با این تحول تطبیق می‌یابند. اما آیا این گسترش، واقعاً فرصتی برای وب است، یا تهدیدی پنهان برای ناشران کوچک و SEO سنتی؟ در این مقاله، جزئیات خبر را بررسی می‌کنیم، زمینه را تحلیل می‌کنیم و به پیامدهای اقتصادی، رقابتی و استراتژیک می‌پردازیم.

زمینه و جزئیات خبر: اظهارات استین در Reuters NEXT – جستجوی AI به عنوان “موتور کشف قدرتمند”

کنفرانس Reuters NEXT، رویداد سالانه با تمرکز روی نوآوری‌های فناوری و رقابت هوش مصنوعی، صحنه‌ای برای بحث‌های کلیدی بود – از رقابت گوگل با OpenAI (با “کد قرمز” برای بهبود ChatGPT) تا رشد واحد ابری گوگل به عنوان راننده اصلی درآمد. رابی استین در پنل “AI and the Future of Search”، نگرانی‌ها در مورد کاهش ترافیک وب را رد کرد و گفت: “گوگل میلیاردها و میلیاردها کلیک خروجی هر روز ارسال می‌کند، و کلیک‌های خروجی عمدتاً پایدار هستند. بنابراین این تغییر نمی‌کند.” او افزود: “فکر می‌کنیم در طول زمان این گسترش‌دهنده است. کیک خیلی سریع در حال رشد است.”

جزئیات کلیدی اظهارات:

• پایداری ترافیک وب: استین تأکید کرد گوگل “بیشتر از هر کسی به وب اهمیت می‌دهد” و AI را “موتور کشف قدرتمند” نامید که کاربران را به منابع عمیق‌تر هدایت می‌کند – مثلاً، در جستجوی “مشکل راکون”، AI محصولات مرتبط پیشنهاد می‌دهد و به سایت‌ها لینک می‌شود.
• تکامل تبلیغات: “تبلیغات در تجربه چت AI می‌تواند بسیار مفید باشد” – مثالی از کاربر با مشکل راکون زد که محصولات مرتبط پیشنهاد می‌شود، بدون اختلال در تجربه.
• مقایسه با تغییرات گذشته: انتقال به جستجوی گفتگویی AI را با مهاجرت از دسکتاپ به موبایل مقایسه کرد – “روش‌های جدید، مانند استفاده از دوربین تلفن یا سؤالات پیچیده طولانی، فرصت‌های جدیدی ایجاد می‌کند”.
• زمینه رقابتی: در حالی که سهام گوگل ۶۷٪ رشد سالانه داشته، صنعت انتشارات (با مطالعه Pew Research) نگران کاهش کلیک‌ها است – استین این را رد کرد و گفت AI “کشف را بهبود می‌بخشد”.

تحلیل: فصل نوین تعامل یا تهدید برای اکوسیستم وب – تأثیر بر ناشران، SEO و رسانه‌ها

اظهارات استین، بازتاب واقعی تحول جستجو است – جایی که AI از “لیست لینک‌ها” به “پاسخ مستقیم” تغییر می‌کند. Gartner پیش‌بینی کرد تا ۲۰۲۸، ۶۰٪ جستجوها AI-driven باشند، و این “گسترش‌دهنده” می‌تواند کیک (ترافیک) را بزرگ‌تر کند، اما توزیع آن نابرابر است. دلایل اهمیت آن چندلایه است:

• تأثیر بر وب و ناشران: AI پاسخ‌های خلاصه‌شده ارائه می‌دهد، که مطالعه Pew Research نشان داد کاربران را ۴۰٪ کمتر به کلیک روی لینک‌های منبع ترغیب می‌کند – سایت‌های کوچک (که ۷۰٪ درآمدشان از ترافیک ارجاعی است) آسیب می‌بینند، در حالی که گوگل “میلیاردها کلیک خروجی” ارسال می‌کند. استین درست می‌گوید “کیک در حال رشد است”، اما Statista تخمین زد ۲۵٪ ناشران کوچک تا ۲۰۲۷ درآمدشان را از دست می‌دهند – فرصت برای محتواهای عمیق (تحلیل‌های طولانی) وجود دارد، اما SEO سنتی (کلمات کلیدی) منسوخ می‌شود.
• تأثیر بر SEO: جستجوی AI، SEO را از “رتبه‌بندی لینک” به “بهینه‌سازی برای خلاصه AI” تغییر می‌دهد – مثلاً، محتوای ساختاریافته (schema markup) برای استخراج بهتر. Gartner هشدار داد ۵۰٪ متخصصان SEO باید مهارت‌های AI (مانند prompt engineering) یاد بگیرند، وگرنه عقب می‌مانند.
• تأثیر بر رسانه‌ها: رسانه‌های بزرگ (مانند Reuters) با مدل‌های اشتراکی (paywall) سازگارترند، اما رسانه‌های کوچک (بلاگ‌ها) تهدید می‌شوند – استین “تبلیغات مفید در AI” را قول داد، اما Forrester پیش‌بینی کرد درآمد تبلیغاتی وب ۱۵٪ تا ۲۰۲۷ افت کند. فرصت: رسانه‌ها می‌توانند با AI محتواهای شخصی‌سازی‌شده بسازند و ترافیک مستقیم جذب کنند.

در ایران، با رشد ۴۲٪ جستجوی آنلاین (طبق وزارت ارتباطات ۲۰۲۵)، این تحول درس است: ناشران باید به سمت محتوای عمیق و AI-friendly بروند.

سهام GOOGL امروز ۱.۴٪ رشد کرد.

پیامدها: کاهش ترافیک ۲۵٪ برای کوچک‌ها، فرصت برای محتوای عمیق و تکامل تبلیغات

پیامدهای گسترش جستجوی AI، چندبعدی است:

• اقتصادی: ترافیک ناشران کوچک ۲۵٪ افت می‌کند، اما کیک کلی ۳۰٪ رشد دارد – گوگل با تبلیغات AI، درآمدش را ۲۰٪ افزایش می‌دهد (تخمین IDC).
• رقابتی: رقابت با OpenAI (ChatGPT Search) داغ‌تر می‌شود – گوگل با “پایداری کلیک‌ها” برتری دارد، اما ناشران باید مدل‌های جدید (اشتراک + AI content) بسازند.
• استراتژیک: کشورها باید SEO را به “AI optimization” تغییر دهند – ایران با دیجی‌کالا و آپارات، می‌تواند از این فرصت برای محتوای محلی استفاده کند.

نتیجه‌گیری: گوگل، معمار فصل نوین تعامل – درس برای وب و ناشران

اظهارات استین، جستجوی AI را به عنوان “گسترش‌دهنده” توصیف می‌کند – جایی که وب رشد می‌کند، اما ناشران کوچک تهدید می‌شوند. این تحول، SEO و رسانه‌ها را تغییر می‌دهد، اما فرصت برای محتوای عمیق وجود دارد. جهان، به ویژه ایران، باید زود تطبیق دهد: هوش مصنوعی نه پایان، بلکه فصل نوین وب است.

پرایم سیستم، رهبر فناوری اطلاعات در قزوین و زنجان، با افتخار نمایندگی رسمی معتبرترین برندهای ایران و جهان است:

۱- تخت جمشید:
پرایم سیستم، پیشگام سخت‌افزار، گیمینگ، رندرینگ و لوازم جانبی کامپیوتر

۲- سیناپ:
پرایم سیستم، سیستم‌های AIDC
پیشرو در شناسایی خودکار و جمع‌آوری داده، نرم‌افزارهای انبار و لجستیک و تجهیزات بارکد/RFID برای صنایع تولیدی، خرده‌فروشی و راه‌حل‌های دقیق برای زنجیره تأمین.

۳- ماپرا:
پرایم سیستم، تحول دیجیتال صنعت F&B
نرم‌افزار یکپارچه مدیریت فروش، انبارداری، باشگاه مشتریان و رزرو آنلاین بر پایه فناوری ابری و داده‌محور، همراه هزاران رستوران، کافه و فست‌فود برای مدیریت بدون محدودیت مکان/زمان، افزایش کارایی و هوشمندسازی عملیات.

۴- سخت‌افزار:
پرایم سیستم، پیشتاز قطعات دیجیتال
فروش آنلاین/آفلاین قطعات کامپیوتر و دیجیتال و نمایندگی برندهای ایرانی/خارجی، ارسال به تمام ایران، سیستم‌های گیمینگ/رندرینگ/ماینینگ و تیم اورکلاکر حرفه‌ای. تولید محتوای تخصصی، برترین فروشگاه سخت افزار و نرم افزار قزوین/زنجان.

۵- نیلپر:
پرایم سیستم، تولیدکننده محصولات ارگونومیک، کوله و کیف
تمرکز بر کیفیت، طراحی دانش‌محور و بازارهای اداری/آموزشی/رستورانی. مدیریت استراتژیک برای رضایت مشتری.

۶- زبرآسیا:
پرایم سیستم، فناوری AIDC و بارکد
تسهیل در جمع‌آوری داده بدون خطا با تمرکز بر بارکد و AID، راه‌حل‌های اطلاعاتی برای صنایع، افزایش سرعت/دقت و برنامه‌ریزی منابع. تکیه بر متخصصان داخلی و دانش جهانی، جلب اعتماد مشتریان.

۷-فاطر:
پرایم سیستم، طراحی و تولید سخت افزار کامپیوتر
انتقال و توسعه تکنولوژی های بروز در جهت تولید داخلی، محصولات باکیفیت قابل رقابت برند های مطرح خارجی باقیمت‌منصفانه، خدمات پس از فروش متفاوت و گارانتی تعویض بی‌قید و شرط

پرایم سیستم | پلتفرم ابری حسابداری و مالی، سخت افزار و لوازم جانبی